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美国轻奢品牌Coach收购之后迎融合大考:888am集团登录入口
来源:888澳门集团娱乐网址    发布时间:2021-01-17 16:13:01
本文摘要:美国奢侈品品牌蔻驰公司最近宣布,它以每股18.5美元的现金价格完成了对卡特彼勒公司的收购,交易总额为24亿美元。

美国奢侈品品牌蔻驰公司最近宣布,它以每股18.5美元的现金价格完成了对卡特彼勒公司的收购,交易总额为24亿美元。据报道,卡特彼勒公司将在并购完成后成为蔻驰的全资子公司。与蔻驰相比,卡特帕德的设计更令人兴奋和愉快,消费群体中有更多的千禧一代。对此,蔻驰公司负责人回应《今日京华》记者,公司希望蔻驰通过此次收购成为首个源自美国的现代奢侈生活方式品牌公司,发展成为享有多元化平台的多品牌公司。

财富品质研究院院长周婷对蔻驰的发展做出回应,表示蔻驰正在努力规划战略,如何整合两个品牌是品牌的重中之重。7月11日,蔻驰完成了对卡特彼勒公司的收购,卡特彼勒公司的所有股票从7月12日起暂停在纽约证券交易所的交易。今年5月8日,蔻驰提交了一份以24亿美元的总价格收购卡特彼勒的计划。

经过几个月的谈判和谈判,收购案得到解决,蔻驰成为美国唯一的多品牌奢侈品集团。然而,这并不是蔻驰第一次通过并购调整产品结构。2015年,蔻驰以5.3亿美元的现金收购了高端女鞋船品牌StuartWeitzman。

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在这笔交易达成协议后,蔻驰集团拥有三个品牌:蔻驰、斯图亚特兹曼和卡特斯派德。蔻驰拒绝接受《京华商报》记者的独家采访,他表示,与之前成功收购斯图亚特兹曼一样,蔻驰旗下的所有品牌(蔻驰、卡特斯派德和斯图亚特兹曼)都将保留自己品牌的独立国家运营权,维护自己的品牌个性。市场相辅相成。蔻驰从产品设计和消费者定位方面做出回应。

卡特彼勒和蔻驰的定位不同,客户重叠度也不低。与蔻驰相比,卡特彼勒的产品线更长,定位更老、更乐观。后者在千禧一代中没有强大的影响力。蔻驰首席执行官维多利亚路易斯(VictorLuis)公开回应称,这些消费者将成为未来推动全球奢侈品快速增长的核心力量。

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当周挺拒绝接受《新京报》记者的独家采访时,他回应说,作为奢侈品之王,蔻驰将目光投向了中国中产阶级以下更广泛的时尚群体,但如果他想站稳脚跟,他必须以集团化和规模化的方式发展。所以这次收购也是基于市场份额的考虑。由于之前KateSpade品牌扩张迅速,线上线下门店系统相对普遍,合并后蔻驰的市场覆盖率不会稍有补充。集成需要验证。

对于此次收购,蔻驰预测,在交易完成后的三年内,将产生5000万美元的协同效应。与此同时,卡特彼勒的杂货渠道(主要是折扣店)和在线渠道预计将促进蔻驰在2018财年的快速增长,并将在未来的2019财年实现两位数的快速增长。但双方2017年的表现并不悲观。

蔻驰第三季度的净销售额为9.15亿美元,其中国际销售额为4.3亿美元,比去年同期的4.48亿美元增长了约4%。katespade 2017年第一季度同店销售额暴跌2.4%,剔除电商渠道,跌幅为8.1%。在谈到蔻驰和卡特斯帕德的融合时,周挺指出,蔻驰非常重视产品设计、产品研发和产品质量。作为回应,蔻驰已经开始展示其在奢侈品领域的显著优势。

同时,蔻驰不会平衡集团内两个品牌之间的发展梯度,包括市场策略、渠道、品牌所面对的消费群体以及合适的产品定位。同时,奢侈品依然无法脱离慢涨快跌的原因之一是产品问题,是真正的奢侈品。


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